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眼下正是2026年7月，欧洲那儿热得快冒烟了。上个月刚曩昔的六月，一股稀有的＂热穹顶＂死死扣在西欧上空，法国朗德省测出44.3摄氏度的历史上最新的记载，巴黎接连几天飙破40度，西班牙上百个观测站被烫得报警。
可欧洲这片大陆的空调普及率长时刻不到两成，一到极点气候就露怯。老百姓没辙，只能一窝蜂涌进超市抢货，家乐福单日卖出三万台空调电扇，是素日的一千倍，货架被扫得干干净净，为一台空调着手的画面也上了交际途径。
有意思的是，欧洲人抢的空调八成印着我国制作，而在另一头炽热的东南亚，年青人手里攥的那只小电扇，同样是我国货——一个叫JisuLife的牌子，来自深圳一家名不见经传的小公司＂几素＂。
曼谷的地铁、马尼拉的音乐节、胡志明市的街头，都能看到这只不起眼的小玩意儿挂在脖子上呼呼转。便是这么个国内很多人压根没听过的品牌，2025年做到了年销10亿人民币的量级，全球累计卖出五千万台，掩盖四十多个国家和地区。
本年七月《Travel＋Leisure》杂志的最新评测，还把它家的Life7手持款直接列为便携电扇总实力第一。把时刻倒回十二年前。
2014年的深圳，何志强仍是个拿着2500元底薪的电商小运营，跟千千万万漂在南边的年青人没啥两样。两年后他咬牙出来单作，注册了几素科技，公司刚起步时活得像个杂货铺，充电宝、蓝牙音箱、拍拍灯，什么小玩意儿好卖就跟风做什么。
这种打法在2016年前后的深圳华强北一带遍地都是，能不能活下来全看老板的眼光和手速。何志强的路子是抠场景、抠细节。
他把万毫安的小充电宝染成Tiffany蓝，学苹果做铝合金一体成型的外壳，把一般接触灯改成拍一下就变色的拍拍灯。这些小改动谈不上什么核心技能，胜在能戳中年青人的审美和小心情。
靠着这一堆SKU堆出来的＂微立异＂，前期几素一年营收也能摸到亿级，日子过得很润泽，但何志强心里清楚，这种昌盛就跟沙滩上盖楼相同，风一吹就散。转折点呈现在2021年。
这一年公司账面上第一次呈现窟窿，一下亏掉两千万，创业以来从没这么难看过。
何志强没有像大多数深圳老板那样再去开新品类找机会，反倒做了个让所有人都懵的决议：砍掉大部分事务线，只留一两个其时节弥补，悉数资源All in一个最不起眼的小品类——USB小电扇。
其时职业里的人简直异口同声：这玩意儿国内小厂已经卷到9.9元包邮，家电巨子都不屑于碰，你一个小公司凭啥？事实上他赌对了。
仅仅一年时刻，两千万的窟窿填平，营收还翻了一倍。这里边最要害的一步棋，是何志强要求团队＂用做手机的规范做电扇＂。
他和研制人员花了整整一年半泡在试验室里，找专家、跑供应链、啃技能难题。风力大和续航长本来是物理上的两难，风速越挨近吹风机耗电就越猛，可他们硬是在2022年推出了自研的＂高速节能风机＂，风力翻几倍、噪音压下来，专利也拿下了。
产品堆料上，几素直接扔掉了低端电扇常用的那种一般电池，全线换成高密度锂电池，主打长续航加速充，还能反向给手机应急供电。最高级全速开满能撑八小时，日常用能撑两天。
到了Ultra系列更是花里胡哨，一百档风力无极调理，塞进18W充电宝、手电筒、灯火，换个喷嘴还能秒变小型吸尘器或许充气泵。挂脖的、手持的、桌面的、婴儿车夹的，形状齐活儿，但SKU一直精简，绝不搞机海战术。
定价这块几素也没走贱价道路美元区间，单个高端款签到80美元以上，比同行贵一大截，却终年霸榜Best Seller。
这在跨境圈里挺反知识——我国货出海曩昔被贴的标签一直是＂廉价大碗＂，几素偏偏反着来，用产品力硬撬开了老外的钱包。这套打法背面的自傲很朴素：你东西够好，用户就认；你东西平凡，再廉价也是一次性生意。
途径端何志强的思路是不把鸡蛋放一个篮子里。2020年出海时先啃亚马逊北美站这块硬骨头，靠规划感和静音体会一年冲上类目Best Seller。
紧接着就往东南亚扎——Shopee、Lazada这些本乡途径一个不落，由于热带地区一年四季都是降温需求的刚需商场。到2021年爽性自建独立站，做多语言、适配本乡付出。
这一整套组合下来，菲律宾、泰国、越南等地的小电扇品类第一长时刻被它强占。真实让几素在东南亚起飞的，是2023年入驻TikTok Shop这步棋。
两年时刻销售额从零冲到1.5亿，速度快得吓人。它没走砸头部网红那条烧钱的老路，而是死磕中腰部达人，找那些聊日子好物、时髦、健身、科技测评的博主，用最日子化的场景把产品带出来。
到目前为止合作过的TikTok达人超越2300名，短视频铺了3400多条。这种打法性能好价格低，还避开了大网红翻车的危险。
线下也没落下。全球两万多家零售门店铺开，Best Buy、沃尔玛这些干流途径都能见到，东南亚的Apple授权店、iStudio里几素的小电扇就挂在苹果手机周围卖。
品牌方还联手东南亚本地明星和网红搞学校活动、音乐节，把品牌深深嵌进当地年青人的日常日子。这几招下来，几素九成的营收都来自海外，国内反倒成了小商场。
一个是全球极点气候常态化，气候均匀状况随时刻的改变把降温刚需从＂时节生意＂推成了＂全年生意＂，欧洲本年这波热浪便是明证；另一个是东南亚年青人口盈利迸发，中产消吃力上台阶，加上RCEP框架下我国货进入东盟的关税本钱大幅走低，我国制作出海东南亚正处在黄金窗口期。
这两股风叠在一同，几素刚好站在了风口眼上。我个人的判别是，这类＂隐形冠军＂的故事往后还会一波接一波。
中美交易博弈拖到2026年，特朗普再次上台后对华关税方针重复横跳，很多以美国商场为主的我国卖家日子都不好过，但布局深、途径散、单一商场依赖度低的品牌反倒抗压才能更强。
几素九成海外收入里美国仅仅一部分，东南亚这个根本盘决议了它不会被地舆政治学一棍子打死。这也是怎么回事现在深圳一大批出海品牌都在往东盟六国搬产能、建仓储。
再多说一句我的观点。国内制作业曩昔几十年最大的缺点是内卷——同一个品类几百家厂子在9.9元包邮里相互搏杀，谁都赚不到钱。
几素这套逻辑戳破了一个错觉：所谓＂没门槛的红海赛道＂，其实是被大厂看不上、被小厂做烂了的价值凹地，只需乐意沉下心把用户没被满意的那些痒点抠出来，一个卖了几十年的小电扇也能重新做一遍。
回到最初那个数字——从2021年亏2000万，到2025年年入10亿，四年时刻翻身的这位广东90后何志强，靠的不是命运，也不是本钱加持（几素至今没融过一分钱），而是在最不起眼的品类里啃出一条差异化的窄路。
这只挂在东南亚年青人脖子上的小电扇，如今已是全球USB小电扇销量接连多年的冠军，用户超四千万。它给我国出海品牌上的这一课其实很朴素：与其挤在同质化的独木桥上打价格战，不如去那些没人正眼瞧的边角料商场里，做深做透一件小事。
